台灣 OTT 觀看影音串流平台 LiTV 立視線上影視針對台灣寬頻用戶的觀看、訂閱等行為進行調查，彙整分析後公布《2023 台灣 CTV 連網電視調查報告》；透過這份報告，我們可以看出 CTV 連網電視的崛起已經改變了過往傳統電視的收視行為，多數寬頻用戶也願意訂閱 OTT 影音串流平台追劇、看電影。
資料顯示，寬頻用戶中有多達 92.7% 擁有 CTV 連網電視，其中有 51.9% 沒有訂閱有線電視，比起有訂閱的 40.8% 還要多；擁有無連網電視裝置的人只有 7.3%，而這些用戶多數沒有訂閱有線電視。
寬頻用戶中，有多達 60.3% 的寬頻用戶以 CTV 連網電視收看 OTT 影音串流平台的內容為主，收看有線電視內容為主的比例僅 18.4%，而收到無線電視內容為主的用戶更只有 9.4%，足見多數擁有 CTV 連網電視的人比較常看 OTT 影音串流平台內容；不過，還是有 4.6% 的人買了 CTV 連網電視卻很少看電視，這樣好像有點浪費呢（咦？）！
另一方面，寬頻用戶中有訂閱 OTT 影音串流平台的比例多達 80.4%，且平均每個 CTV 連網電視用戶中有訂閱 2.4 個付費 OTT 影音串流平台；而大家其實也蠻願意付錢訂閱，其中比例最高是每個月花費 100 至 299 元，有 23.4% 花費 300 至 499 元，大於 500 元的亦有 21.8%，反倒是每個月僅願意花費不到 99 元的用戶才佔 13.8%。
雖然說大家願意付錢，但如果免費會更好！從數據來看，有多達 57% 的受訪者願意觀看廣告換取免費內容，僅 22% 受訪者不願意看到廣告；而可接受看廣告中近 5 成的受訪者希望看到的廣告類行為「高品質有內容的廣告」其次是「具有娛樂性互動性質的廣告」。
由於 CTV 連網電視螢幕較大，畫質、音質都比行動裝置出色，大家還是會習慣用電視來收看、也會花錢訂閱 OTT 影音串流平台內容；不過，這些用戶多數願意以觀看廣告換取免費內容，要怎麼從中取得一個平衡點，對於這些平台的業者來說是個值得思考的議題。
話說回來，個人就是那不願意看到廣告的那 22% 觀眾，如果價差不會太大，還是想花點錢讓廣告消失；那你呢？