PChome 24h 購物深入剖析 2024 年度全站消費趨勢，揭示五大消費話題：走向戶外、小宅時代、重視健康、電競熱潮與寵物陪伴。隨著戶外活動與旅遊成為消費者日常生活核心，戶外 3C 裝備、機能服飾與球類商品銷售表現亮眼；健康意識高漲，智慧穿戴與乳清蛋白等以健康為訴求的產品需求持續攀升；小宅時代的到來，推動家具與家電朝向多功能與小巧易收納的設計發展；電競娛樂市場熱度不減，周邊配件走向輕量無線化，並著重低延遲、高刷新率，提升玩家的沉浸式體驗需求；此外，寵物市場持續擴張，飼主對於智能寵物用品上的投入顯著增長。消費者的生活型態呈現多元化、精緻化、輕便化，也更樂於嘗試創新與體驗升級的產品。2024 年的消費風貌，不僅彰顯現代人生活型態的轉變，更為市場帶來新一波成長契機！
議題一：「走向戶外」
旅遊運動正夯！大容量磁吸行動電源、AI 攝影器材熱賣；國際運動賽事帶動羽球相關商品 GMV 飆升 285%
2024 年國外旅遊熱潮持續升溫！根據東方線上數據，2024 年成年人出國旅遊比例達 58％，較 2023 年增長 9％，且更願意為興趣消費，無論是參加演唱會還是觀賞國際賽事。PChome 24h 購物觀察發現，國外旅遊以日本與韓國最受青睞，憑藉距離近、交通便利的優勢成為首選；國內旅遊則以餐券銷量最高，親子飯店緊隨其後，時序邁入冬季也帶動泡湯、湯泉等銷售趨增。戶外服飾需求也見高峰，休閒品牌 Timberland 的 GMV 年增 3 倍，出遊必備的行李箱在 11 月也賣出超過 4,000 顆，為了迎接新年假期出國旅遊做準備，商品銷售表現亮眼。
3C 裝備同樣在旅遊市場中大放異彩。出遊必備的「行動電源」GMV 年增 25％，以 10,000mAh 至 20,000mAh 大電量款式最受消費者青睞，其中「MagSafe／磁吸」無線充電更創下近 4 成 GMV 年成長的佳績。隨著出遊次數增加，加上影像創作市場規模同步擴大，戶外拍攝需求增溫，帶動站上「數位相機」2024 年 GMV 年增逾 30%。觀察新品陸續導入「AI 自動對焦」、「AI 自動取景」等智能拍攝功能，體積輕巧便攜的「無反相機」及「手持口袋攝影機」成為戶外拍攝裝備的熱銷主力，黑馬商品「DJI OSMO POCKET 3」在 7、8 月暑假出遊旺季更帶動站上 DJI 旗艦館業績強勁年增 2 倍。而復古底片相機也在年輕世代掀起熱潮，迎合現代社群媒體直式照片分享趨勢而生的「半格底片相機」新品「PENTAX 17」在 2024 年也備受關注。
此外，在旅遊旺季中也可以看到公路車的熱銷，因兼具運動與通勤功能廣受歡迎，PChome 24h 購物數據指出，單車與滑板車的整體 GMV 年成長達 17%，反映出全民運動熱潮正在崛起。加上今 2024 年奧運羽球奪冠效應明顯，羽球類商品如「NCS 新碳音球」與「極速羽球拍」熱銷，8 月奧運期間羽球商品 GMV 年增高達 285%，成為運動市場的絕對亮點。
議題二：「小宅時代」
收納櫃、壓縮袋等精緻收納需求增；一機多用、小家庭適用廚房料理家電、高機能家具狂銷
「小宅時代」來臨！據內政部調查，2023 年全台 15 坪以下小宅買賣移轉數量占整體 15.9%，創下自 2009 年統計以來的歷史新高，到 2024 年上半年仍穩居 15.5% 的高點，顯示出小宅需求日益增長。伴隨居住空間的縮減，在有限坪數內有效利用空間，成為小宅族的首要課題。電子書則能解決這一難題，不僅省去實體書籍堆積的困擾，還能隨時隨地閱讀，PChome 24h 購物統計電子閱讀器 GMV 年增超過 80%，電子書業績亦較前一年成長 58%。另外，消費者對精緻收納的需求也有高度重視，「MUJI 無印良品 PP收納盒」憑藉其推拉的便利性榮登年度熱銷榜首，簡約設計可收納在床底或衣櫃裡堆疊節省空間，亦可加購組合箱用輪子提升靈活度；第二名則是「萬向輪摺疊收納櫃」具備折疊與滑輪設計，能適應不同空間需求；第三名為「真空壓縮袋」，價格便宜，不論是換季衣物或棉被床單都能輕鬆收納。特別值得一提的是，2024 年初 PChome 24h 購物新開設「NITORI 宜得利旗艦館」，提供消費者更多家居選擇，旗艦館業績逐月成長，其中以 20,000~25,000 元的電動沙發成為最受小宅族青睞的高機能家具。
有鑑於小坪數空間當道，針對家電方面，PChome 24h 購物分析，新家落成必先安裝的「廚衛三機」持續熱賣，GMV 年成長逾 2 成，其中「熱水器」以小家庭 2～3 人適用的 12L 至 16L 容量最熱賣，「Rinnai 林內」、「SAKURA 櫻花」兩大品牌 2024 年站上業績皆年成長 35％。隨著消費者日益重視生活品質與家務分工，愈來愈多家庭購入「洗／烘碗機」，在 2024 年 12 月更觀察到年銷量 2 倍彈跳，新品開始結合「AI 智能偵測水量」以達到節水節電功效，年度熱銷品以小型廚房也適用的「Panasonic桌上型洗碗機」拿下。另一方面，小宅自煮空間有限，一機具備「多樣化烹調功能、單人份量的料理電器」廣受消費者青睞，例如可一鍵煎炒、火鍋、蒸煮、舒肥的「安本素 2L 陶瓷多功能舒肥料理萬用鍋」，以及配有濾茶器、熱水杯和雞蛋架的「BRUNO 溫控多功能熱水壺」，都是站上年度熱銷且值得小資外宿族入手的新型態料理家電。「淨水設備」則在 8、9 月開學季迎來業績年增 2 成的表現，尤以「3M」、「BRITA」兩大品牌的瞬熱式過濾飲水機，因簡易安裝免鑽孔符合租屋需求而格外熱銷。
議題三：「重視健康」
保健食品聚焦四大訴求：循環保健、護明、運動、營養補充品；智慧健康管理戒指引領智慧穿戴走向小巧舒適化
國人健康意識不斷高漲，生活型態轉變帶動保健食品需求成長，據 KANTAR 凱度消費者指數指出，中年人的關節保健、上班族的思緒活絡、學生和 3C 族群的眼睛護理，皆為訴求對象。PChome 24h 購物觀察，過去一年消費者採購行為主要圍繞「循環保健」、「護明保養」、「運動保健」以及「營養補充品」的四大健康焦點。展開主題看，「循環保健」中的魚油，因能促進新陳代謝、靈活思考以及孕期保養上有顯著功效，穩居市場熱銷榜；「護明保養」中的葉黃素廣受熱捧，GMV 年增逾 10%，又以「大研生醫視易適葉黃素、善存葉黃素、三多明亮系列-金盞花萃取物（含葉黃素）複方軟膠囊」，成為消費者日常護明的熱銷選擇；而「運動保健」中的乳清蛋白隨著全民運動風潮的興起，需求顯著上升，特別是「義美生醫」的多元口味成功吸引了大量運動愛好者。最後，值得一提的是，「營養補充品」逐漸吸引年輕族群，過去被視為長者或病後恢復專屬的保健食品，因品牌代言人效應，「亞培、益富、補體素」皆成功拓展至中青年市場，營養補充品 GMV 年增逾 14%，堪稱保健食品中黑馬之一。綜合上述保健食品市場發展朝向多樣化與細緻化。
消費者對於健康的追求不僅體現在保健品消費上，也日漸仰賴智慧穿戴裝置來即時監測生理與健康數據。據調研 Canalys，2024 年第三季智慧穿戴裝置總出貨量達到 5,290 萬台，相比 2023 年同期成長約 3％，顯示智慧穿戴市場持續增溫，當前市場銷售以智慧手錶為最大宗，不但能實時監測使用者的心率、血氧、睡眠持續時間，還能根據日常活動量與運動習慣給予客製化建議，2024 年以 Apple Watch「Series 10」、「Ultra 2」智慧手錶新品最受市場關注。PChome 24h 購物近期則觀察到體積輕巧、著重舒適穿戴體驗的「智慧健康管理戒指」逐漸在市場嶄露頭角，預估將會是 2025 年各大智慧穿戴業者的新品發展重點。
議題四：「電競熱潮」
2025 電競奧運會備受矚目！輕量無線滑鼠、無線矮軸鍵盤、高刷新智慧聯網螢幕成玩家新寵
電競產業起飛成新藍海！據調研 Newzoo，全球遊戲市場將以年複合成長率 3.1％的速度至 2027 年創造超過 2,000 億美元的市場規模，2025 年更將在沙烏地阿拉伯舉辦首屆「電競奧運會」，預示著產業潛力無窮。PChome 24h 購物數據顯示，站上電競品牌尤以「Razer 雷蛇」GMV 年成長逾 40%、「技嘉電競」GMV 增長超過 30% 最為亮眼。進一步分析電競周邊新品功能趨勢，「電競滑鼠」以輕量化、具備 35K 光學感應器、8000Hz 高輪詢率、多自訂功能鍵為發展重點，熱銷價格帶在 2,500 元至 3,500 元區間；「電競鍵盤」以無線矮軸系列、可設定快速觸發（RT）功能的款式為主力，熱銷價格帶在 3,500 元至 5,000 元區間；「電競螢幕」則以 2K 高解析度、高刷新率特點的機種在 2024 年大幅成長，27 吋與 32 吋的尺寸規格在站上尤其熱賣，值得一提的是，近期電競螢幕「智慧聯網功能」需求族群明顯提升，內建串流平台，不少玩家亦將其作為小型電視使用；至於「電競筆電」則觀察到在 1～2 月開學季及 11 月歲末年終期間，銷售出現明顯增幅，以「技嘉 GIGABYTE G5 KF5 黑色電競筆電」在 2024 年最暢銷。
議題五：「寵物陪伴」
毛孩市場蓬勃發展！超人氣新食品「凍乾」正夯 毛爸媽最愛買寵物智能產品
隨著高齡化與少子化，寵物成為許多人日常生活中不可或缺的陪伴。據統計，台灣貓狗登記數量已超越新生兒人數，飼主對毛小孩的投入與關愛也不斷加深。PChome 24h 購物觀察到，飼主在毛小孩的食物、健康照護及日常生活起居上的花費愈加慷慨，尤其偏好智能產品，舉凡結合監視器的自動餵食器、遠端控制的貓砂機和多功能烘毛機等，已成為新興趨勢。進一步分析，隨著貓奴的增加．站上貓類用品的銷售比重也已上升至 6 比 4（對比狗類用品），在 12 月貓糧/罐頭的 GMV 年增幅達到 15%。不過無論是貓奴還是狗奴，在選購飼料和零食時，普遍偏愛國外知名品牌，像是法國皇家、紐頓、優格等。當中特別的是，毛孩界的超人氣新食品「凍乾」（冷凍脫水的鮮肉），因保留營養成分、增加適口性、好保存好攜帶、適合老幼毛孩而大受歡迎，以「Nutrience 紐崔斯凍乾無穀飼料」與「TAPAZO 特百滋凍乾無穀飼料」為市場熱銷品牌，吸引眾多飼主關注。
