由於 Apple iPhone 15、iPhone 15 Pro 系列新機帶動銷量，2023 年 10 月台灣實體通路智慧手機市場共賣出逾 53 萬支，較 9 月多了 9.1 萬支，銷售額成長 21% 達到 141.6 億元；賣最好的前五大品牌分別是 Apple、Samsung、OPPO、vivo 與 Redmi，其中 Apple 以 52.9% 過半的市占率奪下第一，換算下來平均每賣出 2 支手機就有一支是 iPhone，且銷售額中有 3/4 來自 iPhone！
Apple 市占過半奪下第一，創下近日以來新高
根據統計，2023 年 10 月 Apple 市占率為 52.9%，創下近日以來的新高，同時也壓縮了其它品牌的占比；第二名的 Samsung 市占為 20%、OPPO 為 8.7%、vivo 與 Redmi 則分別是 5% 與 4.4%；值得一提是，雖然 Google 沒有在榜單上，但以 2.1% 的市占衝上第六，Sony 則是以 1.9% 緊追其後，後面還有 1.8% 市占的 realme、1.1% 的 ASUS，以及 0.6% 的小米。
iPhone 比起 9 月多賣了 7.1 萬支，銷售額更成長了四成
Apple 絕對是 2023 年 10 月的大贏家，相比 9 月 iPhone 多賣了 7.1 萬支，除了有高達 52.9% 過半市占率，也因為手機售價不便宜，銷售額更有高達四成的成長，銷售額占比高達 3/4；不過，跟 2022 年同期相比銷量還是下滑了約 2%，猜測這部份跟 Pro 機型缺貨有關。
Samsung 市占下滑但銷量提升
雖然 Samsung 在 2023 年 10 月市占率從 22.8% 下滑至 20%，但其實整體銷量有提升了 2%，只是因為 Apple 占比提升壓縮了整體表現；Galaxy A54 256GB、Galaxy A34 與 Galaxy A14 都有不錯的銷售表現，至於旗艦機型當中賣得比較好的是 Galaxy S23 Ultra 256GB、Galaxy Z Flip 5 256GB。
Google 銷售量、銷售額表現出色
至於第三至五名皆為中國大陸品牌，分別是 OPPO、vivo 與 Redmi，跟過去相比差異並不算大，比較出色的反倒是第六名的 Google，除了銷售量占比有 2.1%，銷售額亦以 1.9% 奪下第四；不過 Pixel 8 Pro、Pixel 8 目前都沒有進入銷量排行前 20 名，後續是否會竄起值得觀察！
