Taboola 今（8）日公布與提供全球近 20,000 家企業體驗管理相關服務之領導品牌 Qualtrics 合作進行最新之研究報告；Qualtrics 此次針對美國超過 300 位來自品牌端與代理商的廣告主進行調查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時，廣告主所面臨的挑戰與應對策略。
報告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰場，預估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達 2,390 億美元， 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過七成（約 75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現投資報酬遞減現象。《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括：
- 多數受訪者表示，投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。
- 社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰。
- 面對此現況，超過 80% 的廣告主已採取多元應對策略，其中逾半數已擴展投資至社群媒體以外的數位渠道，如原生廣告、搜尋、內容推薦等領域，以強化整體成效表現。
